Говорящий билборд
Рекламная кампания для продажи свободных конструкций
Период
декабрь 2018 — декабрь 2019
рекламная кампания
наружная реклама
out-of-home
Проекты
Говорящий билборд
Рекламная кампания для продажи свободных конструкций
Период
декабрь 2018 — декабрь 2019
рекламная кампания
наружная реклама
out-of-home
О клиенте
РИМ BILLBOARD — региональный оператор наружной рекламы. Большая собственная сеть наружной рекламы: 1853 рекламные стороны в 25 городах.
География РК:
Казань, Нижнекамск, Альметьевск, Азнакаево, Бугульма, Чистополь, Чебоксары.
РИМ BILLBOARD — региональный оператор наружной рекламы. Большая собственная сеть наружной рекламы: 1853 рекламные стороны в 25 городах.
Цели
Спозиционировать наружную
рекламу как эффективный
канал рекламы
Транслировать мысль,
что билборды хорошо просматривают
Увеличить продажи свободных поверхностей
Спозиционировать наружную рекламу как эффективный канал рекламы
Транслировать мысль,
что билборды хорошо просматривают
Транслировать мысль, что билборды хорошо просматривают
Задачи
Разработать креативную концепцию для продвижения свободных форматов
Разработать макеты для наружной рекламы
Проблемы и требования к кампании
РИМ BILLBOARD владеет собственной и самой большой
в Татарстане сетью рекламных конструкций. Некоторые щиты не успевают продаваться, и на них размещаются рекламные объявления о продаже места.
Главное требование к кампании — избежать рекламных клише: «рекламное место свободно», «рекламное место продается», «здесь могла бы быть ваша реклама».
Задача коммуникации — донести идею, что место продаётся, и при этом отвести от мысли, что оно нерентабельно или не пользуется спросом. Рекламное сообщение не должно создавать ощущение, что никто не купил место, потому что оно непопулярное.
Разовая коммуникация со щитом не сделает прямой продажи в один контакт. Поэтому необходимо увести акцент на продвижение эффективности наружной рекламы.
РИМ BILLBOARD владеет собственной и самой большой
в Татарстане сетью рекламных конструкций. Некоторые щиты
не успевают продаваться,
и на них размещаются рекламные объявления о продаже места.
Проблемы
и требования
к кампании
Проблемы
и требования
к кампании
Главное требование
к кампании — избежать рекламных клише: «рекламное место свободно», «рекламное место продается», «здесь могла бы быть ваша реклама».
Задача коммуникации — донести идею, что место продаётся, и при этом отвести от мысли, что оно нерентабельно или не пользуется спросом. Рекламное сообщение
не должно создавать ощущение, что никто не купил место, потому что оно непопулярное.
РИМ BILLBOARD владеет собственной и самой большой в Татарстане сетью рекламных конструкций. Некоторые щиты не успевают продаваться,
и на них размещаются рекламные объявления
о продаже места.
Что мы сделали
01
Определили основные преимущества наружной рекламы
Разработали креативную концепцию
03
02
Сформировали требования
к тону и формату коммуникации
04
Сделали дизайн-макеты для билбордов и пилларов
КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ
Говорящий билборд
Люди устали от классических рекламных сообщений, обещаний и цифр. Они хотят чего-то честного, необычного, человеческого. Мы решили оживить каждый свободный билборд и поговорить с людьми на простом языке. На щитах
мы разместили фразы, которые с юмором транслируют неоспоримые факты
об эффективности билборда.
Человек должен был понять, что если он видит обращение билборда, то и другие люди также станут участниками коммуникации. Это и говорит об эффективности и просматриваемости наружной рекламы.
Люди устали от классических рекламных сообщений, обещаний и цифр. Они хотят чего-то честного, необычного, человеческого. Мы решили оживить каждый свободный билборд и поговорить с людьми на простом языке. На щитах мы разместили фразы, которые с юмором транслируют неоспоримые факты об эффективности билборда.
Человек должен был понять, что если он видит обращение билборда, то и другие люди также станут участниками коммуникации. Это и говорит об эффективности и просматриваемости наружной рекламы.
Люди устали от классических рекламных сообщений, обещаний и цифр. Они хотят чего-то честного, необычного, человеческого. Мы решили оживить каждый свободный билборд и поговорить
с людьми на простом языке. На щитах мы разместили фразы, которые с юмором транслируют неоспоримые факты
об эффективности билборда.
Люди устали от классических рекламных сообщений, обещаний и цифр. Они хотят чего-то честного, необычного, человеческого. Мы решили оживить каждый свободный билборд и поговорить с людьми на простом языке. На щитах
мы разместили фразы, которые с юмором транслируют неоспоримые факты
об эффективности билборда.
Люди устали от классических рекламных сообщений, обещаний и цифр. Они хотят чего-то честного, необычного, человеческого. Мы решили оживить каждый свободный билборд и поговорить с людьми на простом языке. На щитах
мы разместили фразы, которые с юмором транслируют неоспоримые факты
об эффективности билборда.
Человек должен был понять, что если он видит обращение билборда, то и другие люди также станут участниками коммуникации. Это и говорит об эффективности
и просматриваемости наружной рекламы.
Люди устали от классических рекламных сообщений, обещаний
и цифр. Они хотят чего-то честного, необычного, человеческого. Мы решили оживить каждый свободный билборд
и поговорить с людьми на простом языке. На щитах мы разместили фразы, которые с юмором транслируют неоспоримые факты об эффективности билборда.
Человек должен был понять, что если
он видит обращение билборда,
то и другие люди также станут участниками коммуникации.
Это и говорит об эффективности и просматриваемости наружной рекламы.
РЕЗУЛЬТАТ
Наружная реклама
Мы сделали несколько тематических серий, где каждый
из билбордов обладает своим характером и настроением.
Билборд, который заигрывает
Эффективный билборд или билборд-работяга
Популярный или крутой билборд
Мы сделали несколько тематических серий,
где каждый из билбордов обладает своим характером и настроением.
Мы сделали несколько тематических серий, где каждый
из билбордов обладает своим характером и настроением.
Мы сделали несколько тематических серий, где каждый из билбордов обладает своим характером
и настроением.
Результаты проекта
За первые три месяца рекламная кампания вызвала резонанс среди текущих клиентов, партнёров компании и жителей города.
За первые три месяца рекламная кампания вызвала
резонанс среди текущих клиентов, партнёров компании
и жителей города.
Количество входящих обращений
увеличилось на 70%
Количество входящих обращений увеличилось на 70%
Говорящие щиты фотографировали и публиковали
в социальных сетях:
Говорящие щиты фотографировали
и публиковали в социальных сетях:
Говорящие щиты фотографировали
и публиковали в социальных сетях:
Мы остались очень довольны концепцией и результатом рекламной кампании. Нам удалось расшевелить рынок, обратить внимание
на формат наружной рекламы по-новому. Экономическим эффектом кампании я тоже доволен. Реклама оказалась настолько эффективной, что мы увеличили географию и разместили её во всех городах присутствия — с 3 до 15. Мы планируем продлить рекламную кампанию как минимум на весь 2019 год.
Илья Фомин
Руководитель РИМ BILLBOARD
Мы остались очень довольны концепцией
и результатом рекламной кампании.
Нам удалось расшевелить рынок, обратить внимание на формат наружной рекламы по-новому. Экономическим эффектом кампании
я тоже доволен. Реклама оказалась настолько эффективной, что мы увеличили географию
и разместили её во всех городах присутствия —
с 3 до 15. Мы планируем продлить рекламную кампанию как минимум на весь 2019 год.
Мы остались очень довольны концепцией и результатом рекламной кампании. Нам удалось расшевелить рынок, обратить внимание на формат наружной рекламы по-новому. Экономическим эффектом кампании тоже доволен. Реклама оказалась настолько эффективной, что
мы увеличили географию и разместили её во всех городах присутствия —
с 3 до 15. Мы планируем продлить рекламную кампанию как минимум
на весь 2019 год.
Мы остались очень довольны концепцией и результатом рекламной кампании. Нам удалось расшевелить рынок, обратить внимание на формат наружной рекламы по-новому. Экономическим эффектом кампании тоже доволен. Реклама оказалась настолько эффективной, что мы увеличили географию и разместили её во всех городах присутствия —
с 3 до 15. Мы планируем продлить рекламную кампанию как минимум на весь 2019 год.
Хотите прорекламировать ваш товар или услугу?
Свяжитесь с нами, а мы изучим задачу, придумаем идеи
и запустим рекламную кампанию.
Хотите прорекламировать ваш товар или услугу?