Лишним не будет!
Новогодняя рекламная кампания
для застройщика Унистрой
для застройщика Унистрой
рекламная кампания
наружная реклама
digital
иллюстрация
радиоролик
Лишним не будет!
Новогодняя рекламная кампания
для застройщика Унистрой
для застройщика Унистрой
рекламная кампания
наружная реклама
digital
иллюстрация
радиоролик
О клиенте
Унистрой — лидер девелоперского рынка Республики Татарстан. Работает в 7 регионах РФ. Занимается строительством жилой
и коммерческой недвижимости: многоэтажные и малоэтажные жилые комплексы, дома и коттеджные посёлки с развитой средой для жизни.
и коммерческой недвижимости: многоэтажные и малоэтажные жилые комплексы, дома и коттеджные посёлки с развитой средой для жизни.
География РК
Казань, Тольятти, Уфа
Период кампании
ноябрь — декабрь 2018
Унистрой — лидер девелоперского рынка Республики Татарстан. Работает в 7 регионах РФ. Занимается строительством жилой и коммерческой недвижимости: многоэтажные и малоэтажные жилые комплексы, дома
и коттеджные посёлки с развитой средой для жизни.
и коттеджные посёлки с развитой средой для жизни.
Унистрой — лидер девелоперского рынка Республики Татарстан. Работает в 7 регионах РФ. Занимается строительством жилой
и коммерческой недвижимости: многоэтажные и малоэтажные жилые комплексы, дома и коттеджные посёлки с развитой
средой для жизни.
и коммерческой недвижимости: многоэтажные и малоэтажные жилые комплексы, дома и коттеджные посёлки с развитой
средой для жизни.
Унистрой — лидер девелоперского рынка Республики Татарстан. Работает в 7 регионах РФ. Занимается строительством жилой
и коммерческой недвижимости: многоэтажные и малоэтажные жилые комплексы, дома
и коттеджные посёлки с развитой средой для жизни.
и коммерческой недвижимости: многоэтажные и малоэтажные жилые комплексы, дома
и коттеджные посёлки с развитой средой для жизни.
Цели
Увеличить количество входящих звонков в отдел продаж
Увеличить количество переходов на сайт
Разработать креативную концепцию для продвижения
УТП и новогодней акции компании
УТП и новогодней акции компании
Разработать контент для всех рекламных каналов:
радио ролики, макеты для наружки, изображения
для сайта, интернет-рекламы и соц. сетей.
радио ролики, макеты для наружки, изображения
для сайта, интернет-рекламы и соц. сетей.
Придумать единый слоган кампании и ключевые визуалы
Задачи
Выделиться среди стандартной рекламы застройщиков
Разработать креативную концепцию для продвижения УТП и новогодней акции компании
Разработать контент для всех рекламных каналов: радио ролики, макеты для наружки, изображения для сайта, интернет-рекламы
и соц. сетей.
и соц. сетей.
Проблема
Унистрой решил отличиться и транслировать идеи
с сюжетом и юмором. Необходимо было сделать акцент на новогодние подарки, но шутливо, не погружаясь
в праздничное оформление.
с сюжетом и юмором. Необходимо было сделать акцент на новогодние подарки, но шутливо, не погружаясь
в праздничное оформление.
Новогодние рекламные кампании застройщиков однообразны. Они содержат УТП и визуалы
с зимней тематикой: снежинки, ёлки, Дед Мороз. Из-за этого клиенты не видят рекламных сообщений, не могут отличить одного застройщика от другого, и, как следствие, не знают, к кому обратиться для покупки квартиры.
с зимней тематикой: снежинки, ёлки, Дед Мороз. Из-за этого клиенты не видят рекламных сообщений, не могут отличить одного застройщика от другого, и, как следствие, не знают, к кому обратиться для покупки квартиры.
Основная сложность заключалась в том, чтобы совместить УТП, подарки и сообщение бренда в одном рекламном носителе. Клиентам предлагали электрические бытовые приборы: фен, портативную колонку, вафельницу, мясорубку и др.
Новогодние рекламные кампании застройщиков однообразны. Они содержат УТП и визуалы с зимней тематикой: снежинки, ёлки, Дед Мороз. Из-за этого клиенты не видят рекламных сообщений, не могут отличить одного застройщика от другого, и, как следствие, не знают, к кому обратиться для покупки квартиры.
Новогодние рекламные кампании застройщиков однообразны.
Они содержат УТП и визуалы
с зимней тематикой: снежинки, ёлки, Дед Мороз. Из-за этого клиенты не видят рекламных сообщений, не могут отличить одного застройщика от другого, и, как следствие, не знают, к кому обратиться для покупки квартиры.
Они содержат УТП и визуалы
с зимней тематикой: снежинки, ёлки, Дед Мороз. Из-за этого клиенты не видят рекламных сообщений, не могут отличить одного застройщика от другого, и, как следствие, не знают, к кому обратиться для покупки квартиры.
Унистрой решил отличиться
и транслировать идеи с сюжетом
и юмором. Необходимо было сделать акцент на новогодние подарки,
но шутливо, не погружаясь
в праздничное оформление.
и транслировать идеи с сюжетом
и юмором. Необходимо было сделать акцент на новогодние подарки,
но шутливо, не погружаясь
в праздничное оформление.
Основная сложность заключалась
в том, чтобы совместить УТП, подарки
и сообщение бренда в одном рекламном носителе. Клиентам предлагали электрические бытовые приборы: фен, портативную колонку, вафельницу, мясорубку и др.
в том, чтобы совместить УТП, подарки
и сообщение бренда в одном рекламном носителе. Клиентам предлагали электрические бытовые приборы: фен, портативную колонку, вафельницу, мясорубку и др.
Изучили конкурентную среду
Разработали макеты для наружной и интернет рекламы
Придумали большую идею
Спланировали развитие идеи по каналам
Раскрыли УТП и акции в сообщениях
Вписали новогодние подарки в рекламную кампанию
Записали 3 аудиоролика
Что мы сделали
Креативная идея
Одна из самых интересных тем — это бытовые лайфхаки. Мы любим искать новые способы применения различным вещам: сушить феном носки, играть на кастрюлях или петь в пульт.
Примеры слоганов
«Ипотека от 4,8 % и фен в подарок.
Лишним не будет!»
Лишним не будет!»
«Квартиры от 1 490 000 рублей
и колонка в подарок. Лишним не будет!»
и колонка в подарок. Лишним не будет!»
Любая даже самая бесполезная вещь, может
найти своё применение в хозяйстве и стать
любимым предметом.
найти своё применение в хозяйстве и стать
любимым предметом.
Мы показали, как подарки, участвующие в акции, используются не по назначению, а в новых забавных ситуациях людей.
Любая даже самая бесполезная вещь, может найти своё применение в хозяйстве и стать любимым предметом.
Результат
Чтобы привлечь внимание аудитории, мы придумали три игровых аудиоролика, которые описывают бытовые ситуации из семейной жизни.
Радиоролики
Все ролики перекликаются с визуалами на наружной рекламе, чтобы у клиентов сложилась единая картинка
и ассоциация с брендом Унистрой.
и ассоциация с брендом Унистрой.
Для лучшей запоминаемости в сюжетах мы использовали много юмора и шуток, близкого ЦА.
Результат
Чтобы привлечь внимание аудитории, мы придумали три игровых аудиоролика, которые описывают бытовые ситуации из семейной жизни.
Радиоролики
Все ролики перекликаются с визуалами на наружной рекламе, чтобы у клиентов сложилась единая картинка
и ассоциация с брендом Унистрой.
и ассоциация с брендом Унистрой.
Для лучшей запоминаемости в сюжетах мы использовали много юмора и шуток, близкого ЦА.
Все ролики перекликаются
с визуалами на наружной рекламе, чтобы у клиентов сложилась единая картинка и ассоциация с брендом Унистрой.
с визуалами на наружной рекламе, чтобы у клиентов сложилась единая картинка и ассоциация с брендом Унистрой.
Наружная реклама
Для того, чтобы визуалы привлекли внимание и вызвали у людей эмоции, мы решили сделать
их настоящими. Поэтому организовали фотосъёмку не с профессиональными актерами,
а с обычными жителями Казани.
их настоящими. Поэтому организовали фотосъёмку не с профессиональными актерами,
а с обычными жителями Казани.
Носки сушил Кирилл Карамов — сценарист, оператор и режиссер юмористического проекта #громкиерыбы. Медиторовал с фенами Рамиз Магомедов — продавец часов SWATCH в МЕГА,
а на швабре играла фотомодель, студентка юрфака КФУ Алия Сафиуллина.
а на швабре играла фотомодель, студентка юрфака КФУ Алия Сафиуллина.
Для того, чтобы визуалы привлекли внимание и вызвали у людей эмоции, мы решили сделать их настоящими. Поэтому организовали фотосъёмку не с профессиональными актерами, а с обычными жителями Казани.
Носки сушил Кирилл Карамов — сценарист, оператор и режиссер юмористического проекта #громкиерыбы. Медиторовал с фенами Рамиз Магомедов — продавец часов SWATCH в МЕГА,
а на швабре играла фотомодель, студентка юрфака КФУ
Алия Сафиуллина.
а на швабре играла фотомодель, студентка юрфака КФУ
Алия Сафиуллина.
Носки сушил Кирилл Карамов — сценарист, оператор
и режиссер юмористического проекта #громкиерыбы. Медиторовал с фенами Рамиз Магомедов — продавец часов SWATCH в МЕГА, а на швабре играла фотомодель, студентка юрфака КФУ Алия Сафиуллина.
и режиссер юмористического проекта #громкиерыбы. Медиторовал с фенами Рамиз Магомедов — продавец часов SWATCH в МЕГА, а на швабре играла фотомодель, студентка юрфака КФУ Алия Сафиуллина.
Для того, чтобы визуалы привлекли внимание
и вызвали у людей эмоции, мы решили сделать
их настоящими. Поэтому организовали фотосъёмку
не с профессиональными актерами, а с обычными жителями Казани.
и вызвали у людей эмоции, мы решили сделать
их настоящими. Поэтому организовали фотосъёмку
не с профессиональными актерами, а с обычными жителями Казани.
Интернет-баннеры
Интернет-баннеры
Хотите прорекламировать ваш товар или услугу?
Свяжитесь с нами, а мы изучим задачу, придумаем идеи
и запустим рекламную кампанию.
и запустим рекламную кампанию.
Хотите прорекламировать ваш товар или услугу?