Растает каждый
Рекламная кампания для производителя мороженого
рекламная кампания
наружная реклама
брендирование транспорта
Растает каждый
Рекламная кампания для производителя мороженого
рекламная кампания
наружная реклама
брендирование транспорта
О клиенте
Волга Айс — региональный производитель мороженого. Компания представлена в 16 регионах России и является лидером на рынке Чувашской республики. В ассортименте компании 60 видов мороженого.
География РК
Чебоксары, Чувашская республика
Период кампании
май — август 2019
Унистрой — лидер девелоперского рынка Республики Татарстан. Работает в 7 регионах РФ. Занимается строительством жилой и коммерческой недвижимости: многоэтажные и малоэтажные жилые комплексы, дома
и коттеджные посёлки с развитой средой для жизни.
Унистрой — лидер девелоперского рынка Республики Татарстан. Работает в 7 регионах РФ. Занимается строительством жилой
и коммерческой недвижимости: многоэтажные и малоэтажные жилые комплексы, дома и коттеджные посёлки с развитой
средой для жизни.
Унистрой — лидер девелоперского рынка Республики Татарстан. Работает в 7 регионах РФ. Занимается строительством жилой
и коммерческой недвижимости: многоэтажные и малоэтажные жилые комплексы, дома
и коттеджные посёлки с развитой средой для жизни.
О ПРОЕКТЕ
Маркетинговые цели
Коммуникационные цели
Повысить узнаваемость бренда
Повысить объем продаж новых линеек
Закрепить позиции на рынке
Отстроиться от конкурентов
Продвинуть новые линейки мороженого
Сформировать ассоциацию новой продукции с производителем
Повысить доверие к новым видам мороженого
Рассказать, что каждая линейка для своей аудитории
Донести эмоциональные ценности каждой из новых линеек
Сформировать имидж современной компании федерального уровня
Задачи
01.
Разработать рекламную концепцию
03.
02.
Разработать дизайн-концепцию
04.
Разработать слоганы для каждой линейки
Разработать макеты для различных рекламных каналов:
билборды
.
.
.
.
.
.
фирменный транспорт
холодильное оборудование
фасад здания завода
сувенирная продукция
анимированные ролики для цифровой наружной рекламы
Проблемы и требования
к кампании
Yes me — низкокалорийный
щербет. Для стройных, кто
следит за фигурой
С нашего двора — пломбир
в разных фасовках. Для тех, кто ностальгирует, вспоминая вкус детства, как было раньше
Натуранчо — пломбир в разных фасовках. Для тех, кто любит натуральное, eco-продукцию
Исследование показало, что покупатели не связывают новые линейки мороженого с Волга Айс. Как следствие, не доверяют ему.
Раз Два Айс — необычное цветное эскимо с взрывной карамелью, которое так нравится детям
Ледышкин — фруктовый лёд из натурального сока с освежающим вкусом. Любимое лакомство
на палочке для детей всех возрастов
На момент подготовки рекламной кампании основная доля продаж приходилась на известные и популярные виды стаканчиков и эскимо: Чебоксарский пломбир, Загадка, Акварель и др.
Ледышкин — фруктовый лёд
из натурального сока
с освежающим вкусом. Любимое лакомство на палочке для детей всех возрастов
С нашего двора — пломбир в разных фасовках.
Для тех, кто ностальгирует, вспоминая вкус детства,
как было раньше
Yes me — низкокалорийный щербет. Для стройных, кто
следит за фигурой
Ледышкин — фруктовый лёд
из натурального сока
с освежающим вкусом. Любимое лакомство на палочке для детей всех возрастов
Проблемы
и требования
к кампании
На момент подготовки рекламной кампании основная доля продаж приходилась на известные
и популярные виды стаканчиков
и эскимо: Чебоксарский пломбир, Загадка, Акварель и др.
В 2018 году компания вывела на рынок 5 новых линеек мороженого:
Ледышкин — фруктовый лёд
из натурального сока
с освежающим вкусом. Любимое лакомство
на палочке для детей
всех возрастов
Yes me — низкокалорийный щербет. Для стройных, кто следит за фигурой
Компания Волга Айс планирует наращивать долю присутствия
в других регионах. Поэтому при разработке концепции необходимо было разработать большую идею, способную выделить компанию среди конкурентов по всей России.
Важно
Компания Волга Айс планирует наращивать долю присутствия в других регионах. Поэтому при разработке концепции необходимо было разработать большую идею, способную выделить компанию среди конкурентов по всей России.
Изучили конкурентную среду
Что мы сделали
Проанализировали рейтинг продаж продукции Волга Айс
Разработали креативную концепцию
с большой идеей и слоганом
Придумали слоганы для каждой линейки
Разработали дизайн-концепцию
Подготовили макеты для билбордов, фирменного транспорта, оборудования и сувенирной продукции
Сделали анимацию для цифровых билбордов
Разработали креативную концепцию с большой идеей
и слоганом
Мороженое — это тот продукт, который невозможно есть
с сердитым лицом. Оно всегда дарит позитивные эмоции,
мы погружаемся в воспоминания о детстве и понимаем, что, несмотря на сложности, в этой жизни больше хорошего и тёплого.
Разработка креативной концепции
Концепция «Растает каждый» показывает, что ассортимент Волга Айс настолько обширен, что каждый покупатель точно найдет мороженое для себя.
Для каждой линейки мы подобрали яркого характерного персонажа, который представляет целевую аудиторию продукта. В руках — любимое мороженое из линейки Волга Айс. Герои передают эмоции удовольствия от любимого лакомства.
Мороженое — это тот продукт, который невозможно есть
с сердитым лицом. Оно всегда дарит позитивные эмоции,
мы погружаемся в воспоминания
о детстве и понимаем, что, несмотря на сложности, в этой жизни больше хорошего и тёплого.
Мороженое — это тот продукт, который невозможно есть с сердитым лицом. Оно всегда дарит позитивные эмоции, мы погружаемся в воспоминания о детстве
и понимаем, что, несмотря на сложности, в этой жизни больше хорошего и тёплого.
Слоганы рекламной кампании
Ключевой слоган
Растает каждый
Слоганы продуктовых линеек
Для каждой линейки мы разработали дополнительные слоганы.
Натуранчо — Для тех, кто ценит натуральный вкус
С нашего двора — Для тех, кто чтит добрые традиции
Yes Me — Для тех, кто заботится о фигуре
Ледышкин — Для тех, кто верит в волшебство
Раз Два Айс — Для тех, кто любит вкус победы
Для каждой линейки
мы разработали дополнительные слоганы.
Натуранчо — Для тех, кто ценит натуральный вкус
С нашего двора — Для тех, кто чтит добрые традиции
Yes Me — Для тех, кто заботится
о фигуре
Ледышкин — Для тех, кто верит
в волшебство
Раз Два Айс — Для тех, кто любит вкус победы
Визуал
Для создания ассоциации нового мороженого с брендом мы разместили логотип на каждом макете и выбрали наиболее популярные фасовки и вкусы.
За первые три месяца рекламная кампания вызвала
резонанс среди текущих клиентов, партнёров компании
и жителей города.
Логотип Волга Айс
Мы учли правильный угол наклона канистры в процессе заливания масла — нижняя правая часть имеет рельеф для того, чтобы канистру было удобно держать в горизонтальном положении.
Продукция в руках персонажа, вариант фасовки — стаканчик
Слоган продукта
Ключевой слоган рекламной кампании
Персонаж
Популярные продукты линейки
Логотип Волга Айс
Продукция в руках персонажа, вариант фасовки — стаканчик
Слоган продукта
Ключевой слоган рекламной кампании
Персонаж
Популярные продукты линейки
1
2
1
3
5
4
6
3
4
5
6
Логотип Волга Айс
Ключевой слоган рекламной кампании
Продукция в руках персонажа, вариант фасовки — стаканчик
Персонаж
Слоган продукта
Популярные продукты линейки
2
Наружная реклама
Мы выбрали стиль мультипликационной отрисовки, чтобы сохранить ассоциацию с детством. За счёт этого макеты получились яркими
и эмоциональными, а персонажи — колоритными и запоминающимися.
За первые три месяца рекламная кампания вызвала
резонанс среди текущих клиентов, партнёров компании
и жителей города.
Мы выбрали стиль мультипликационной отрисовки, чтобы сохранить ассоциацию
с детством. За счёт этого макеты получились яркими
и эмоциональными, а персонажи — колоритными и запоминающимися.
Мы выбрали стиль мультипликационной отрисовки, чтобы сохранить ассоциацию с детством. За счёт этого макеты получились яркими и эмоциональными,
а персонажи — колоритными и запоминающимися.
Персонаж на макете С нашего двора вспоминает вкус знакомого с детства мороженого
Продуктовые слоганы раскрывают эмоциональные ценности для каждой аудитории
Девушка-спортсменка наслаждается лакомством, не беспокоясь за фигуру
Логотип компании связывает все виды нового мороженого с Волга Айс
Девочка на макете мороженого Ледышкин удивляется фруктовому льду, как чему-то сказочному
Анимация для цифровых билбордов
На баннер фасада главного здания компании мы разместили всех персонажей рекламной кампании. Каждый герой презентует своё любимое мороженое.
Брендирование главного здания
Фирменные автомобили
Оформление фирменного транспорта. С разных бортов автомобиля мы разместили разные продукты.
Фирменные автомобили
Оформление фирменного транспорта. С разных бортов автомобиля мы разместили разные продукты.
За первые три месяца рекламная кампания вызвала
резонанс среди текущих клиентов, партнёров компании
и жителей города.
Фирменные автомобили
Оформление фирменного транспорта. С разных бортов автомобиля мы разместили разные продукты.
За первые три месяца рекламная кампания вызвала
резонанс среди текущих клиентов, партнёров компании
и жителей города.
Холодильное оборудование
Сувенирная продукция
Хотите прорекламировать ваш товар или услугу?
Свяжитесь с нами, а мы изучим задачу, придумаем идеи
и запустим рекламную кампанию.
Хотите прорекламировать ваш товар или услугу?