Что мы сделали:
02
- Исследовали тренды в HR и девелопменте
- Проанализировали конкурентов и ЦА
- Разработали платформу HR-бренда
- Создали гибкую систему слоганов
- Разработали логотип и дизайн-концепцию
- Продумали коммуникационную стратегию
Исследования
03
Рынок труда переживает дефицит, и благодаря кабинетным исследованиям мы выяснили, что сфере строительства сейчас тяжелее всего — на 1 вакансию приходится всего 1,3 резюме. В это же время убедились, что эмпатия становится базовой ценностью во внутренней жизни компаний.
Далее на основе анализа ключевых сообщений и коммуникации конкурентов составили матрицу позиционирования — это дало понимание, за счёт чего сможем отстроиться на рынке.
Далее на основе анализа ключевых сообщений и коммуникации конкурентов составили матрицу позиционирования — это дало понимание, за счёт чего сможем отстроиться на рынке.
Анализ аудитории
04
Ак Барс Дом предлагает соискателям целый перечень позиций от строительства до IT. Следовательно, в разных отделах работают и разные люди — у каждого свои мотивы, барьеры и ожидания.
Для их профилирования мы провели серию глубинных интервью и выявили 5 уникальных психологических портретов сотрудников. Это поможет девелоперу не только настроить коммуникацию с будущими коллегами, но и глубже понять тех, кто уже в компании.
Для их профилирования мы провели серию глубинных интервью и выявили 5 уникальных психологических портретов сотрудников. Это поможет девелоперу не только настроить коммуникацию с будущими коллегами, но и глубже понять тех, кто уже в компании.
традиционалисты
work-life balance
new wave
карьеристы
визионеры
Позиционирование
05
Учитывая тренд на эмпатию, стремление сотрудников Ак Барс Дом участвовать в важных проектах и расти профессионально, мы сформулировали позиционирование бренда: девелопер эффективных изменений.
Каждый сотрудник компании чувствует причастность к созданию важного, ошибается и извлекает опыт. Закаляется подобно алмазу и выявляет свои профессиональные грани, а компания создаёт для этого нужные условия. Так, вовлечённость сотрудников и эмпатия работодателя соединились в ядро бренда.
слоган
06
Эффективные изменения — это про личностную закалку и неподдельную смелость в каждом решении. На основе этих наблюдений родился генеральный слоган: «смелость создавать».
Производной стала гибкая система слоганов, что легко адаптируется под каждый профиль путём добавления нужных смыслов к коммуникативному ядру — смелости.
Производной стала гибкая система слоганов, что легко адаптируется под каждый профиль путём добавления нужных смыслов к коммуникативному ядру — смелости.
Логотип и дизайн
07
Основной бренд Ак Барс Дом хорошо известен в республике, и мы это использовали — сохранили с ним визуальную преемственность и заложили в айдентику ключевые ценности бренда-работодателя.
Так родилась метафора смелости, эмпатии и эффективности — галочка-сердце, которая дальше развилась в комплексный фирменный стиль.
Так родилась метафора смелости, эмпатии и эффективности — галочка-сердце, которая дальше развилась в комплексный фирменный стиль.
Коммуникационная стратегия
08
Мы разработали исчерпывающую коммуникационную стратегию, в ней описали, как найти тесный контакт с соискателями, как рассказывать о себе и какие каналы использовать — так компания быстро поймает одну волну с аудиторией.
А чутко составленный вместе с девелопером медиаплан поможет приступить к этому уже в ближайшее время и удержать заданный ритм коммуникации.
А чутко составленный вместе с девелопером медиаплан поможет приступить к этому уже в ближайшее время и удержать заданный ритм коммуникации.
ЕЩЕ ПРОЕКТЫ
Я соглашаюсь с условиями обработки персональных данных
ДАЛЬШЕ –
КРУТОЕ
КРУТОЕ
